Avec l’avènement du web puis la crise du Covid-19, l’e-commerce vit de beaux jours et les acteurs sont de plus en plus nombreux à se positionner : ce qui laisse place à une féroce concurrence. Pour jouer des coudes et être le plus visible possible sur Google, chaque acteur travaille avec les principaux leviers webmarketing à savoir le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). Sans oublier tous les autres leviers qui ont une place importante car ils touchent indirectement à ces premiers. Etant donné que le Web est interdisciplinaire, il est important d’avoir une bonne synergie entre les différents services. Découvrons tout ce qu’il faut savoir sur le chef de projet SEO (ou SEO Manager selon la taille de l’entreprise) pour comprendre les enjeux du levier SEO et du service concerné.

Les nombreuses responsabilités d’un SEO Manager

En résumé, le travail du chef de projet SEO consiste à se concentrer sur le référencement naturel d’une marque afin d’améliorer sa position et, par conséquent, d’attirer plus de visiteurs sur son site web. On lui oppose parfois le référencement payant (SEA), qui consiste à acheter des mots-clés et à générer du trafic à l’aide d’outils payants notamment Google Adwords.

Les tâches confiées au chef de projet SEO se répartissent en 4 grosses missions :

Management et stratégie : Le chef de projet sera le Manager SEO à travers le management et l’animation d’une équipe et donc des responsabilités relationnelles et stratégiques. Cette mission comprend :

  • La création et l’utilisation d’une stratégie SEO ;
  • La description des objectifs et le management de son équipe ;
  • Suivi et retour auprès des clients ou interlocuteur durant les projets.

2. Gestion de projet : Le manager SEO ou chef de projet SEO sera chargé de superviser l’efficacité de l’équipe et le respect des limites du projet (budget, délais, etc.).

  • Rédaction du cahier des charges et de la note de cadrage ;
  • La priorisation des « chantiers » et des tâches importantes.
  • Coordination des parties concernées (équipe interne, partenaires externes, prestataires de services, clients…).

3. Rédaction : Le chef de projet SEO devra non seulement agir en tant que Manager SEO et prendre des décisions, mais également mettre les mains dans l’opérationnel. Cela se traduit par les mêmes exercices que l’équipe qu’il dirige, à savoir :

  • La recherche de mots-clés et l’optimisation du contenu ;
  • Rédaction web SEO pour les blogs et/ou les pages web, optimisé et riche en mots-clés ;
  • Le développement du netlinking : la recherche et « l’entretien » de partenariat web.

4. Audit, analyse et rapports : Le chef de projet SEO doit suivre de près les résultats de son équipe, comme le ferait tout SEO manager qui se respecte. Pour ce faire, il doit

  • Suivre en permanence les KPI (indicateurs clés de performance) et les performances du référencement (positionnement et audience du site web) ;
  • Effectuer une veille technologique et concurrentielle ;
  • Créer des suggestions techniques.

Compétences et qualités du chef de projet SEO

Le chef de produit SEO doit se tenir au courant des tendances émergentes car il évolue dans un monde en constante évolution technologique. Les attributs appréciés sont :

L’organisation, l’indépendance, le leadership, le travail d’équipe, les compétences interpersonnelles et les capacités d’analyse. Au-delà de ces soft skills, de nombreux hard skills (compétences) sont nécessaires. Parmi eux :

  • Expertise en marketing ;
  • Expertise technique (responsive web design, CSS, HTML…) ;
  • Expertise Webanalytics ;
  • Bonne culture du web et des moteurs de recherche ;
  • Excellentes compétences rédactionnelles ;
  • La maîtrise de l’anglais est un plus.

Possibilité d’évoluer en tant que SEO Manager

Il n’est pas rare de commencer sa carrière en tant que chargé de référencement et de prendre ensuite plus de responsabilités en tant que chef de projet SEO. Ils peuvent envisager d’accéder au poste de SEO Manager ou Consultant SEO au fur et à mesure qu’ils développent leur expertise.

Formation pour devenir Chef de Projet SEO

Les diplômes à dominante technique dans le domaine du web ou de l’informatique (BTS, BUT) sont très prisés par les recruteurs pour se former au métier de chef de projet SEO. Cependant, parce que ce poste nécessite à la fois des compétences webmarketing et techniques, les candidats ayant un double diplôme en informatique/web et commerce/marketing se démarqueront sans aucun doute. De plus, comme il existe un grand besoin de talents, les employeurs peuvent considérer favorablement une expérience professionnelle acquise dans le cadre de programmes d’alternance.

Voici quelques exemples de formation très appréciées par les recruteurs :

  • BUT MMI – BUT des Métiers du Multimédia et de l’Internet ;
  • Formation Référenceur SEO à l’Ecole Européenne des Métiers de l’Internet (EEMI) ;
  • La licence professionnelle Activités et Techniques de Communication (ATC) : Option Référenceur et rédacteur Web ;
  • Licence professionnelle E-Commerce et Marketing Numérique ;
  • Master Digital Business.

Salaire et rémunération pour le chef de projet SEO

Les montants indiqués ne sont pas forcément exactes car la rémunération d’un chef de projet SEO peut varier en fonction de la taille et du type de l’entreprise (agence, annonceur, TPE, PME, Grande entreprise…) dans laquelle il travaille, ainsi que de la taille du site web à optimiser.

A titre d’exemple, un début peut avoir entre 18 et 30 K€/an jusqu’à trois ans d’expérience, soit un minimum de 1500€ par mois. Par la suite, un confirmé peut viser entre 30 et 50 K€/an, soit un minimum de 2500€ par mois.