Aujourd’hui, la vidéo n’a jamais eu autant de place dans notre quotidien quel que soit le support utilisé. Cette place est notamment due aux réseaux sociaux qui mettent en avant les vidéos à l’image de l’explosion de TikTok en 2022. Cela se traduit par de nouvelles habitudes des consommateurs avec une durée d’attention de plus en plus courte dans leur recherche d’informations.

Ainsi, nombreuses sont les entreprises à avoir compris ces nouvelles habitudes pour ensuite mettre en place des publicité vidéo pour promouvoir leurs produits ou services.

Découvrez ci-dessous, tout ce qu’il faut savoir sur la publicité vidéo avant de s’y lancer et comment utiliser cet outil marketing avec succès.

La vidéo marketing publicitaire : un outil digital puissant

Si de nombreuses personnes considèrent la vidéo marketing comme une simple forme de communication, d’autres y voient un moyen puissant et efficace d’atteindre le public et de générer des ventes. Il s’agit d’un format bref, intense et dynamique qui est extrêmement apprécié des internautes. Et le Digital Report 2021, publié par We Are Social et Hootsuite, montre que les Français aiment regarder des vidéos, avec 86,9% d’entre eux qui en en fait leur principale activité sur Internet.

Ce style est parfaitement adapté à l’évolution des habitudes d’utilisation de l’Internet et des vidéos, qui se traduit par une préférence pour le multimédia par rapport aux photos statiques et autres informations textuelles. La publicité vidéo reste le média le plus explicite, que l’objectif soit de se renseigner sur un produit, de l’examiner et de l’évaluer avant de l’acheter, ou même d’identifier les nouvelles tendances de consommation.

Les réseaux sociaux l’ont bien compris : TikTok a été le premier à proposer du contenu de snacking grâce à son « zapping vidéo » automatique basé sur des algorithmes, et les autres grandes entreprises ont depuis fait de même avec les Réels sur Instagram, les Shorts sur Youtube et d’autres plateformes, entre autres.

Pour les utilisateurs mobiles de plus en plus occupés, la génération millénaire préfère ce type de format rapide qui emploie les codes de la publicité avec une chute rapide et un message puissant dans un court laps de temps.

La vidéo marketing : un format publicitaire normalisé par les mobiles

Pour les responsables de la communication d’entreprise et de la stratégie de marketing digital, tous secteurs confondus, la vidéo marketing publicitaire est le moyen le plus simple de capter instantanément l’attention des gens. Au-delà de l’aide à la notoriété qu’elle confère, la vidéo permet également de générer des visiteurs qualifiés, d’améliorer le référencement web de son site internet, et enfin d’atteindre des cibles potentielles en profitant de la viralité de ce média. Qu’elle soit publicitaire ou non, la vidéo mobile possède un grand potentiel de communication, ce qui en fait un choix de premier plan parmi les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

N’oubliez pas, cependant, qu’il existe des différences entre les publicités télévisées et les publicités vidéo numériques : Selon les plateformes que vous ciblez, une vidéo de type « cinéma » qui sera visionnée horizontalement sur un smartphone nécessitera un design différent de celui d’une publicité vidéo pré-roll sur Youtube ou d’une vidéo verticale pour Facebook. Pour atteindre vos objectifs, il est essentiel de prévoir le format qui correspond le mieux à vos demandes.

Comment la vidéo marketing publicitaire peut booster peut-elle profiter à votre entreprise ?

C’est une vérité connue que, grâce à son impact et à son punch, la publicité vidéo continue d’avoir la plus grande influence sur les internautes. 73 % des personnes interrogées dans le cadre d’une étude ReelSEO affirment qu’elles sont enclines à acheter quelque chose après avoir regardé une vidéo de produit.

Étant donné que la publicité vidéo donne au consommateur la possibilité d’en savoir plus sur un bien ou un service, elle a un impact significatif sur sa décision d’achat. Il est donc judicieux d’ajouter la vidéo marketing publicitaire dans sa stratégie e-commerce. De plus, elle permet de créer un lien avec le prospect et de piquer sa sympathie, ce que le contenu écrit ne peut faire sans une narration soigneusement construite. Enfin, il est crucial de se rappeler que la vidéo publicitaire laisse une impression facile sur le spectateur et aide la marque à se faire connaître auprès de son marché cible.

Voici quelques lignes directrices à retenir lors de la création de votre première publicité vidéo :

  1. Précisez l’objectif de votre publicité : éducatif, promotionnel, ou démonstration de produit…
  2. Identifiez votre public cible. Quel type de personnes espérez-vous attirer avec votre vidéo ?
  3. Déterminez votre budget : pour atteindre la plus grande audience possible, vous devrez dépenser de l’argent sur les plateformes publicitaires appropriées des réseaux sociaux (Facebook Ads, Tiktok Ads, Snapchat Ads, etc.) ;
  4. Sélectionnez le meilleur type de vidéo, par exemple une vidéo d’entreprise, une interview, un tutoriel ou une vidéo d’animation.
  5. Créez votre propre script et prenez des initiatives de manière unique.